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工业企业,需要走出品牌认知五大误区!

发表时间:2024/01/13 阅读量:91 来源:星空体育官网登录入口全案

品牌是高质量发展的象征,是企业乃至国家综合竞争力的重要体现,党和国务院高度重视品牌发展。2023年,为积极践行习近平总书记关于推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变的重要指示精神,国务院国资委星空体育官网登录入口主办走进新国企·中国智造品牌行活动,展现中国制造品牌魅力!

近年来,随着市场竞争的日益激烈,工业企业们开始逐渐认识到品牌的重要性。然而,很多工业企业在品牌建设过程中存在一些认知误区,这些误区不仅导致了品牌效益的降低,还阻碍了企业的发展。

 

星空体育官网登录入口营销通过本文列举一些常见的品牌认知误区,并提出针对性的解决方案,助力企业管理者树立正确的品牌认知理念,以提升企业在市场上的竞争力。

 

01误区一:用广告思维打造品牌

星空体育官网登录入口营销走访企业时发现,很多企业将品牌打造和企业形象包装及广告宣传混为一谈,认为打造品牌就是做品牌CIS,设计精美画册,在高速路上立广告牌,参加展览会,拿重量级奖项做背书等,其实以这种广告思维做品牌,只能打造出品牌知名度,很难形成有效购买力。

企业打造品牌的目的就是在客户心智中树立独特的形象和价值,与其他品牌区别开来,否则包装出来的品牌千篇一律,很难吸引客户。

 

所以,工业企业必须寻找到自己的差异化优势,并将其转化为品牌独特的价值内涵,然后进行针对性的品牌包装宣传,才能从竞争激烈的市场中脱颖而出。


02误区二:缺乏有效的传播策略

很多工业企业面对互联网和社交媒体等新兴传播渠道无所适从,或是盲目跟风投放,没有找到合适的传播渠道和目标受众,也缺乏正确的全渠道布局思维以及有效的传播运营策略。


品牌塑造需要有效的传播方式,包括通过广告、营销活动、社交媒体等渠道来传达品牌的核心价值和优势。在当今信息爆炸的时代,懂得合理规划资源传播,对品牌打造以及企业发展都至关重要,否则极有可能会被市场淘汰。


03误区三:将高销量当强势品牌

很多企业很重视产品和市场占用率,认为企业产品质量很好,拥有多项技术专利,市场占有率高,自己就是强势品牌了。不可否认,市场占有率是衡量品牌价值的重要指标,但并不能和强势品牌完全划等号。

市场占有率高,拥有专利技术,这些只是代表企业的短期竞争能力,而强势品牌则意味着拥有保持企业长期稳定发展的竞争力,代表的是一种价值观、一种信念,品牌地位很难在短时间被撼动。

所以企业抢占市场的同时,要不断提升沉淀品牌价值,否则用户忠诚度难以形成,很有可能接下来市占率会持续失守。


04误区三:塑造品牌要花很多钱

我们平时见惯了一些大企业投入巨额资金做品牌建设,包括广告宣传、产品研发、人员培训等方面,例如,苹果与华为营销费用每年高于千亿,三星和英特尔为了提升品牌都先后投入了几十亿美元。由此很多中小企业认为,打造品牌需要花费很多钱,品牌战略是大企业的事,其实这是一种错误认知。

在人人都是自媒体的时代下,无论个人还是企业,都需要打造品牌,但也并不是所有的品牌都是靠钱堆出来的,特别是当时的信息时代下,品牌塑造变得更为便捷和经济。所以,如果中小企业已经解决了生存问题,应尽早地开始谋划品牌战略,不要错过打造品牌的良机。


05误区五:只关注品牌短期发展

很多企业盲目追求短期的利益,而且频繁地改变品牌战略和形象,这样只会让品牌形象越来越散乱,不利于品牌价值的提升,更难以在市场中占据有利的位置。

 

品牌的建设是一个漫长而渐进的过程,任何伟大的品牌工业企业应该制定长期的品牌发展战略,并进行长期的投入和坚持,才能让品牌实现可持续发展。

 

综上所述,工业企业要走出品牌认知误区,需要树立正确的品牌打造思维,通过科学而有效的品牌建设,工业企业可以更好地提升品牌的竞争力与影响力,实现可持续发展的目标。要牢记品牌不仅是一个标志,更是一种价值的体现,只有正确理解和应用品牌的力量,工业企业才能在市场中立于不败之地。